《週末畫報》現象

在內地，提起消閒性刊物，差不多每個人都會想起《週末畫報》。它不但讀者愛讀，也是廣告商最「喜歡」的媒體。是甚麼「方程式」可以讓它叫好又叫座呢？　　

我有一個在內地廣告公司當媒體購買總監的朋友，在他的「博客」上，寫了一些見解：「《週末畫報》是一個從出生的那一刻起，就照廣告商的需要而出現的一個媒體。」　　

從外觀來講：超大幅光銅紙，作為承載客戶廣告的載體，真是要多體面有多體面。　　

從內容設置來講：一本四冊—新聞版／財富版／生活版／城市版，這四個版的設置是很有用心的，直指除了專業類小眾雜誌之外的全部雜誌的全部客戶。你說你的客戶關心時政？我有啊！你說你的客戶關心財經？我有啊……以此類推。所以，從廣告的角度來講，《週末畫報》是大部分雜誌的競爭對手。　　

從管道上來講，不說報攤上能賣多少份，《週末畫報》首創了在商務人士活動場地點擺放的發行方式。其實也有很多雜誌這麼做，甚至後來很多模仿《週末畫報》的擺放雜誌的發行策略，但是沒有人可以做到《週末畫報》那麼徹底。而且，這種努力是矢志不渝的。一個商務人士在北京、上海、廣州這幾個大城市所有可能涉足的場所，都有《週末畫報》的擺放。它那麼奪目地以它獨特而始終如一的「VI」吸引你的眼球。雖然，我不知道到底有多少人會從架子上把報紙拿下來翻閱，然而最少，「週末畫報」這四個大字，是被深深地刻在腦子了。　　

這樣的處心積慮和不懈努力是有回報的，今天任何一個雜誌同仁，都會對《週末畫報》的成績點頭稱是。不管怎樣，他們的高端消費品和奢侈品的廣告業績令大家很眼熱。　　

不可能讓人不覺得《週末畫報》的經營方式是純商業的，因為它的所有動作的目標是相當明確的—「賺錢」，相當單純而容易發力的目標。　　

作為一個算得上是資深的「雜誌人」，我認為《週末畫報》的成功，是在適當的時候（中國人開始富起來，最想吸收新的，尤其是國外的常識和產品資訊的時候），做了最適合讀者的內容（提升生活品味的內容，美麗的圖片），而這些內容又正是廣告商最想要的平台。於是，三贏的條件就形成了。加上鋪天蓋地的分銷管道，製造了廣泛的「目光」接觸，簡單的宣傳帶來無限的效果；《週末畫報》在面世不久已立於不敗之地了。可是，《週末畫報》的內容，實在不算十分精彩，換了在別的地方，可能只是普通的刊物，絕對不會流行起來。所以，我認為《週末畫報》的真正成功，是在於中國人的「品味」和「視野」，跟國外還有一段距離，而《週末畫報》正好填補了這個空間，建立了成功的基礎。