品牌皇族各領風騷 4 Nov 2004

　　馬特‧海格（Matt Haig）在他所著的《品牌皇族》（Brand Royalty）一書中，除了介紹過「性能品牌」adidas和「創新品牌」（pioneer brand）SONY外，其他八大名牌還包括：
　　（一）「同義品牌」：胡佛（Hoover）。胡佛在一百年前已發明了吸塵機，美國人把hoover這個詞等同「吸塵」，比如說「hoover the carpet」就即是在地毯上吸塵。這品牌還首創免費十天試用期，開創「產品包換」的先河。
　　（二）「研究品牌」：思樂（Xerox）。與胡佛一樣，思樂等同影印，思樂的影印機在一九五九年面世，曾被譽為「美國最成功的產品」，並透過不斷的研發，站在影印技術的尖端。
　　（三）「誠信品牌」：運通（American Express）。運通創於一八五零年，最初是物流速遞公司，但三十年後已發展財務產品。一八九一年，運通發明了旅行支票，改革了旅遊及金融業。五八年，更首創發行「運通卡」。由於必須十分有誠信，才可獲發此卡，「運通卡」便成為了身分象徵。運通的成功，是遠見和勇於改革的成果。至今，運通仍然等同「誠信」。
　　（四）「個人品牌」：萊莉雅（L'Oreal）。萊莉雅以創新非以廣告來宣傳。並重產品個人化和個性化，甚至「國家化」。成功產品包括「紐約美寶蓮」和「巴黎萊莉雅」。
　　（五）「安全品牌」：杜蕾斯（Durex）。杜蕾斯發明了安全套，它的名稱代表耐用（durable）、可靠（reliable）和超卓（excellent）。它還負起社會責任，宣傳安全性行為的重要，是毋庸置疑的市場領導者。
　　（六）「聲望品牌」：平治（Mercedes-Benz）。平治車主或駕駛者絕對感到自豪，因為它是絕對舒適、高性能及時款的好車。平治絕不會讓其車主或乘客失望。
　　（七）「即時品牌」：雀巢咖啡（Nescaf^。雀巢咖啡差不多即等同即沖咖啡，憑成為市場首創者及大量廣告支援，雀巢更成為大眾心目中的「咖啡專家」。
　　（八）「大時代品牌」：豐田（Toyota）。豐田雖非世界第一的汽車品牌，卻是全世界每一個只要有汽車的角落便會出現的品牌。它價廉、易駕駛、親民、實用的形象已深入人心。而且還生產環保汽車、「自泊」車和科技車，務求能見證時代改變，成為道路的先驅。（品牌系列三）完