超級體育品牌 21 Oct 2004

　　由馬特．海格（Matt Haig）所著的《品牌皇族》（Brand Royalty）一書，引述了市場學大師彼德．杜魯克的一句說話：「企業只須兩大功能—營銷和創新」。
　　成功的品牌，其實也是透過出色的營銷策略和實施，與及主意和產品（服務）的不斷創造所打造的。
　　海格這本書中便介紹了世界上一百個品牌，闡述了它們如何建立、強大和求存。其中， 又以他放在第一章的「十大品牌」。最值得我們從中偷師。
　　排在第一位的是體育品牌adidas。這個品牌始於一九二八年，由德國人艾迪．達斯勒（Adi Dassler）所創建。他亦被譽為是現代運動產品的首創者。
　　艾迪本身也是一名田徑運動員，出身於一個製造拖鞋的家庭。所以自然地，他便以製造運動鞋來創業。
　　他強調adidas必須是功能性運動鞋，強調表現。於是，他便分別製造了適合跑步、打網球、踢足球的運動鞋。
　　他的第一次揚威，便是在一九三六年的柏林奧運會。由美國的歐文斯（J．Owens）穿上adidas跑鞋，勇奪四個田徑金牌。憑創新的意念與不斷的改良，adidas發明了有鞋釘的跑鞋、有不同膠底的足球鞋、有螺旋紋的足球鞋面；又曾以鯊魚皮，甚至是袋鼠皮製造運動鞋。而最大的發現，就是以尼龍質料製造的跑鞋。
　　除了是講究性能（Performance）的品牌外，adidas亦是營銷高手。這企業有三大部分：運動性能、運動傳統和運動時尚，分別有不同的營銷焦點。使這品牌更立體化，既新潮亦懷舊、既講性能亦顧及美感。
　　而傳遞這訊息的，除了是大量的廣告外，還贊助不少頂級運動賽事和明星，比如說，世界盃決賽周和碧咸，便是其中的表表者，它們的影響力，絕對可達地球的任何角落。
　　adidas正是結合營銷與創新的經典品牌，難怪被海格放在首位。不過，筆者還想在未來再多談一下幾個心儀而突出的品牌，讓讀者能多在它們身上學習到成功品牌策略的威力。（品牌系列之一）