《超級女聲》營銷術 1st Sept 05

過去半年，內地最高收視率的電視節目，叫做《超級女聲》。　　

這是一個逢周五晚上在湖南衛視播出的半小時節目，由年初的初賽階段起，至八月二十六日晚上的總決賽，總共有四億人次觀眾，單是總決賽當晚，便有超過二千萬的觀眾收看現場直播。

筆者的內地朋友和同事，每次提及《超級女聲》，都會十分興奮，還各自成為不同決賽參選者的擁躉。可是，筆者的香港同事，卻差不多連聽也沒聽過《超級女聲》這節目。

今年的《超級女聲》已是第二屆了。它的口號是「想唱就唱」，結果吸引了來自全國各地十五萬抱明星夢的女士報名參加。而從招募報名者那一刻開始，這部「超級搵錢機器」便正式開動了。

首先，由於第一屆的成功，第二屆《超級女聲》的冠名權，便由蒙牛酸乳以一千四百萬元競投成功。跟，由於節目充滿娛樂性和話題性，各地均有擁躉團的組成，網絡上有關《超級女聲》的點擊次數竟可以每天超過一百萬次。　　互聯網上的討論，加上傳媒的報道和炒作，令《超級女聲》變成了「超級品牌」，《超級女聲》這四個字的商譽，亦順理成章的升值不少了。而最令人震驚的，是這歌唱比賽的評選規則，竟然是摒棄了傳統的小圈子評判團，而是廣大百姓通過手機傳送短訊，選出自己最喜愛的歌手，這是一次真正的「全民直選」！　　

有趣的地方是，每一部手機，原來可以投十五票，即是說，投票者除可用自己的手機發短訊投票外，亦可借用沒有興趣參與的人的手機投票，更可以買新的電話卡投票，大大製造了「造票」的空間。後果是：冠軍得獎者可能並非最值得奪標的人，而是最受歡迎，甚至是最懂拉票的人。　　但無論如何，用短訊投票，立刻製造了大量收入。據說，準決賽當天，短訊收入達五百萬；決賽日更高達八百萬。而冠、亞軍的票數之差，只差二十萬票，其緊湊程度不亞於去年台灣「總統」選舉。　　

決賽之後，主辦單位立刻推出了《超女終極PK》唱片，得獎者亦立刻獲邀出任各品牌的代言人。當然，最賺錢的，便是把這娛樂節目，成為「超級搵錢機器」的主辦當局了。