分眾傳媒的奇跡 30 March 2006

二十一世紀之前，廣告公司或廣告客戶作媒體計劃時，大部分資源均投放在電視、電台、戶外路牌、報紙、雜誌等傳統宣傳平台。　　

二零零二年，上海部分商業大廈出現了液晶屏幕，放置在主要升降機大堂。這些屏幕每天播放新聞消息、大廈資訊以及一些同時在其他媒介出現的電視廣告。　　

二零零三年五月，分眾傳媒（Focus Media）正式成立，並立刻部署成為新的戶外電子廣告媒體的先行者，整合以上海為首的商業大廈大堂液晶屏幕廣告，並主動聯絡還未安裝液晶屏幕的大廈，為它們提供硬件、軟件，為業戶提供免費「娛樂」；業主亦可從廣告收入中得到分成。　　該年六月，分眾傳媒便獲得SOFT BANK和維眾投資（UCI）投入巨資，推動建中「中國商業樓宇聯播網」的建設與營運。

二零零四年一月，分眾傳媒以類似的理念，針對另一類受眾，推出「中國高爾夫廣告聯播網」，即在各大高爾夫球會，建設液晶屏幕，播出客戶廣告。之後，於同年五月又推出「美容美髮機構聯播網」，並再獲海外投資機構注資。　　

二零零五年七月，分眾傳媒在美國納斯達克成功上市，引起全球注視。不過，分眾傳媒的野心還不止於此。同年十月，分眾傳媒以一億美元收購擁有中國百分之九十升降機海報資源的框架傳媒（Framedia）百分之百股權，正式打造戶外生活圈媒體群的新定位。　　

至今年一月，中國兩大戶外電子廣告媒體公司正式宣布合併，分眾傳媒宣布以三億二千五百萬美元，全資收購競爭對手聚眾傳媒（Target Media）。分眾的市值亦高達二十六億美元，成為納斯達克中國概念股之首。　　

今天，分眾的目標已由「中國戶外視頻廣告的領導者」，向「打造中國最大的生活圈媒體群」轉型，即是說，分眾將圍繞受眾生活中的多個接觸點打造分眾型媒體，植入受眾人群的生活圈。　　

現在，中國的七大產品包括：兩個商業樓宇聯播網、中國領袖聯播網、中國商旅聯播網、中國時尚聯播網、中國醫藥聯播網和中國便利店聯播網。而大賣場聯播網和電梯海報平台也是另外兩大重點，未來還會開展戶外大型LED媒體和手機廣告。　　

短短三年間，分眾傳媒從無到有，並成為超級新媒體，可說是創意工業的奇跡，亦證明了電子世代的發展速度，絕非一般人能想像得到！