新興媒體的崛起 26 Jan 06

一個觀察而來的現象，就是愈來愈少青少年閱報，愈來愈多人開始上網。這個現象，不論是在內地還是在港澳地區均適用。　　

從前的人不少視閱報為每天的指定動作，擁有電腦的家庭少之又少。但隨科技生活化，現在差不多每一個中學生至還未退休的普通市民，均每天有機會接觸到電腦。他們除了做功課、寫方案、寫報告、找資料外，還會發電子郵件、電子相片、下載電話鈴聲、下載歌曲、下載電影、閱讀電子新聞、玩遊戲、與人網上聊天。　　

對不少人而言，每天的指定動作已變成開電腦，看看有甚麼要做或可以做。電腦所帶給人類的，除了是一個超級資源中心外，還是一個私隱世界。在這個世界面，任何人都可以成為「王者」，自我中心地主宰個人的虛擬世界。　　

正因為電腦已漸漸地變成不少人的生活必需品，整個「媒體」生態也將改變。　　

在內地，我的同事差不多都不閱報。他們認為只要看電視新聞、上網便可以得到不少社會資訊。文字媒介甚至只是除了政府的官樣文章、宣傳渠道外，便只淪為廣告客戶發布產品訊息的平台，根本沒有興趣。　　

調查顯示，從二零零三年到二零零五年，北京讀者平均每天閱報時間減少了二點二分鐘；上海讀者減少了三點六分鐘；廣州讀者減少了三點五分鐘。報業廣告的同期增長雖然達百分之七，卻也低於中國本地生產總值（GDP）的增幅。　　

相反，中國的網民人口已超過一億人。在三十五歲以下的年輕人中，有百分之十一已不閱讀報紙，而習慣從互聯網上獲取新聞訊息。　　

要岔開一提的是，中國的樓宇電視媒介，自三年起前也迅速增長。今天，這個媒介廣告市場已達每年十億元。龍頭企業分眾媒體（Focus Media）更已成功上市。　　

三大門戶網站網易、新浪和搜狐在二零零四年的營業額分別為一億零九百萬美元、二億美元和一億零三百萬美元。　　

論新興媒體更不可提手機，而中國這個市場亦在迅速膨脹中，目前中國手機用戶已達三億五千萬戶。二零零五年，手機短訊營業總額已達四百零七億元。　　

這些現象、調查和數據，都在在說明了傳統媒體已在走下坡，而新興媒體則正在迅速增長，蠶食市場。這不但對傳統媒體經營者是一個警號，對傳統媒體從業員而言，也是一個不可忽視的危機。